北京时间1月29日消息，《华尔街日报》网络版今天撰文指出，2014年第四季度，Facebook广告业务营收近3.6亿美元，同比大幅增长53%。尤其值得注意的是，移动广告在第四季度Facebook广告业务营收中的贡献更大。这表明Facebook的移动广告战略已经显现威力，令其缩小了同竞争对手谷歌的差距。

以下为文章概要：

每用户广告收入增长

Facebook现在吸引新用户的方式虽然已不同于以前，但这家社交网站从每名用户身上获得的收入却更多了。

在2014年第四季度，Facebook营收增长49%至35.8亿美元，受此推动，该公司净利润达到7.01亿美元，同比增长34%。第四季度移动广告收入飙升，使得Facebook缩小了同竞争对手谷歌的差距。

不过，由于开支大幅增加，Facebook的利润增速连续第二季度受到影响。第四季度，Facebook成本和开支达到27亿美元，同比增长87%。研发成本（包括付给最近收购的几家公司的员工薪水）甚至增长了一倍以上，从4.08亿美元增至11亿美元。

第四季度，Facebook日活跃用户数同比仅增长3%，增幅创下2012年以来的新低。每天访问Facebook（该公司称之为“参与度”）的用户比例与去年同期持平，均为64%，这一比例是自Facebook两年多前上市以来首次没有出现增长。

尽管如此，Facebook从每名用户身上获取的广告收入却增加了。从全球范围内看，Facebook的每用户广告收入增长31%至2.81美元，而去年同期则为2.14美元。在美国和加拿大，即Facebook最发达的两个市场，每用户广告收入增长更快，从6.03美元升至9美元。

Facebook的用户增长主要来自于北美以外的地区，但这些用户在广告上的投入却相形见绌。在亚太地区，Facebook每用户平均收入为1.27美元，在其他地区更低，只有0.94美元。

移动广告市场份额上升

Facebook表示，85%的用户现在通过移动设备访问其网站，甚至超过三分之一的用户完全通过移动端访问。Facebook还称，在36亿美元的广告收入中，69%由移动设备贡献，去年同期这个比例则为53%。

据市场研究机构eMarketer估计，在去年规模达400亿美元的移动广告市场，Facebook 的份额升至18.4%，而2013年为16.6%。相比之下，谷歌的市场份额则从46.6%下滑至40.5%。另外，在其他三个以移动为主的网络WhatsApp、Instagram和Messenger上面，Facebook还未投放太多的广告。

专注于移动行业的投资银行Rutberg & Co研究部门主管拉吉夫·昌德（Rajeev Chand）表示：“Facebook是移动领域的巨人。”他指出，Facebook正加大与电视行业争夺广告主的力度。

昌德问道，“哪种广告方式的效果更好？是电视节目中30秒钟的插播广告，还是Facebook信息流中的广告？每个人都可以通过DVR过掉电视节目中的广告，而Facebook信息流却可以在用户之间分享或推广，吸引他们的注意。”eMarketer表示，在整个数字广告市场，Facebook的份额从5.8%升至7.8%，而谷歌则从31.6%下滑至31.1%。

挑战谷歌霸主地位

Facebook首席运营官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示，Facebook的广告收入仍然有很大的增长空间。“对于任何一位客户来说，无论他们对我们有多重要，我们仅仅在他们的广告预算中占非常小的一部分，”她说，“我们希望推动其业务的发展。”

今天在纳斯达克的常规交易中，Facebook股价报收于76.24美元，比前一个交易日上涨0.46美元。但在盘后交易中，Facebook股价又下跌了2.5%。

Facebook还在积极推动其在线视频业务的增长，挑战谷歌在这一领域的霸主地位。Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，每天Facebook网站的视频观看量超过30亿次，而去年夏天这一数字还在10亿次左右。Facebook表示，用户最主要是通过移动端观看Facebook上面的视频。

去年，Facebook决定对信息流中的视频做出调整，让它们可以自动回放，而且一开始还没有声音。在用户跳转之前播放时间超过3秒的视频，会被算作一次观看。Facebook视频观看量的增长无疑得益于这一决定。

广告产品供不应求

市场研究机构Forrester Research分析师纳特·艾略特（Nate Elliot）表示，视频广告或许能成为Facebook的重要营收来源，不过Facebook想要对谷歌的YouTube带来重大威胁，现在还只是“痴心妄想”。艾略特认为，Facebook更多只是一个播放短视频的媒介，而YouTube更适合播放更长的视频，因此也更适合植入广告。“我不清楚你怎样在6秒钟的视频中显示前插播告白（pre-roll ad），”艾略特说。

Facebook对该公司成功的应用安装广告业务一笔带过，这项业务会驱使用户下载移动游戏和其他应用。Facebook并未披露应用安装广告的收入，但游戏开发商抱怨说，Facebook应用的广告位不够，无法满足他们的需要。

移动广告软件公司Fiksu首席战略官克莱格·帕里（Craig Palli）指出，Facebook移动广告网络Audience Network正开始解决这一问题。他说，这一广告网络增长快速。Facebook Audience Network允许应用安装广告出现在应用中，而不是Facebook网站上。

帕里说：“Facebook Audience Network所起到的作用就是让Facebook可以寻找更多的广告位，用于应用安装广告。Facebook在市场需求上没有遇到任何问题，相反，Facebook面临的是供不应求的局面。”