在线广告的其中一个不足之处在于，它是否真的被人类看到了。谷歌(微博)现在承认，超过一半的广告出现在屏幕上的时间不足1秒钟。

谷歌本周表示，“很多显示广告从来没有机会被用户看到。”准确来讲，谷歌及其旗下DoubleClick显示广告平台上，56.1%的广告没有被用户看到。另外市场调研机构comScore的数据也显示，46%的广告没有被看过。

谷歌使用的是媒体分级委员会（Media Rating Council）规定的定义，即“一则广告至少50%的像素点出现在屏幕上至少1秒钟”才算被看过。广告没有被看的其中一些原因包括：用户直接滚动忽略而过，广告没有投放，或者投放了但是“观看者”其实是软件程序。

不显眼位置的广告，也就是需要用户滚动到下方观看的广告，预计会有更低的浏览率，约有60%的此类广告没有被看过。谷歌则表示，32%的不显眼广告没有被看过。观看最多的广告，自然就是页面最顶端的广告。

谷歌表示，广告的平均观看率为50.2%，因此越来越多的广告商将基于观看数量付费，而不是广告印象率。美国互联网广告局（IAB）已经采取了一些措施，谷歌也在推广自己的Active View技术。