微信近日宣布公众平台推广功能新增APP下载广告，微信用户点击广告后，可直接下载所推广的APP。针对应用下载类广告，广告主可选择“下载卡片广告”。广告条上的“下载”按钮会直接引导用户进入苹果App Store或腾讯开放平台中进行应用下载。

微信公共平台

自此，微信推广功能中可推广的商品分为公众号、iOS应用、Android应用和品牌活动。广告展现形式分为图文、图片和文字链广告。为帮助广告主提高公众号的推广效果，推广功能新增“关注卡片广告”。用户不必跳转到公众号页面，直接点击广告展示上的“关注”按钮就实现了公众号推广效果。对于应用开发者而言，微信内的应用下载广告将成为应用推广的新渠道。而对于想要增加营收渠道的公众帐号，通过提供应用下载广告，也有助于其提高广告点击收入。

社交平台展示应用下载类广告已是一种常见形式。无论是国外的社交网站如Facebook、Twitter，还是国内的QQ空间，其移动广告收入中极为重要的组成部分就是应用下载类广告。此前有分析称，应用下载广告产生的收入已经占到Facebook移动广告收入的一半左右，每个季度都在10亿美元以上。

目前微信月活跃用户数已超过4.38亿，微信公众帐号数已达到580万。公众平台应用下载广告对于应用开发者而言，无论从推广规模还是转化效果考虑，或将成为新的渠道选择。不同于其它社交平台的应用下载广告，微信公众平台的广告收入并非由微信平台获取，而是提供给公众号作为收入来源。因此，更丰富的广告产品对于公众号运营者而言也会产生实际的营收效益。

此前，微信公众平台广告计费采取CPC方式，即按点击付费。微信用户点击广告时，广告主才需要支付费用，广告展现完全免费。上线应用下载广告后，计费方式或将进行延伸。广告功能更新后，公众帐号可开通流量主的条件也已降低，关注用户数要求从此前的10万降低至5万。

文章来自中关村在线