据中粮集团统计， 2013年食品电商总交易金额达324亿元，同比增长47.9%，在网购市场总交易额中的占比提升到了2.5%。与此同时，随着消费者的时间越来越碎片化，对移动购物需求也日益增强。移动电商的崛起，亦是食品行业面临的新的挑战和机遇。

当主流消费网购化、购物主流人群年轻化成趋势，传统食品行业受到电商市场冲击愈加严峻。随着需求的扩大和竞争的白炽化，越来越多的传统食品企业都在积极的进行电商渠道的布局。舜华鸭业作为知名的湖南特产品牌，当然也不例外。

据了解，舜华鸭业主营熟食，目前已在天猫、京东、1号店平台拥有自己的旗舰店。同时，为了建立线上品牌形象，舜华鸭业亦有自己的企业网上商城。据悉，为满足业务需求，此次舜华鸭业联手国内领先的电商服务提供商Hishop，全面升级其官网商城。也就是说用不了多久，舜华鸭业全新的企业网上商城就将上线和大家见面了。

显然，舜华鸭业在pc电商这块已经逐渐走向成熟。但随着移动电商对传统电商冲击的加速以及消费者购物阵地向移动端的转移。如何把控当前的市场趋势，是包括舜华鸭业在内的所有企业值得思考的问题。

据知情人士透出，此次舜华与Hishop的合作主要以布局移动互联网为主，而且目前舜华鸭业在移动端的布局规划已初步形成，当前主要是通过布局app商城以及手机商城来实现移动端市场的抢占。据了解，Hishop拥有12年电商软件及服务经验，是诸多知名电商企业的首选品牌，客户遍及23个行业，拥有超过600,000的用户量。旗下有商城系统、移动商城系统、微信商城系统、快店通全网营销电商解决方案、易分销全网一体化分销解决方案、多店管家电商精细化运营管理方案等产品服务。

也正是意识到现在的电商市场是以消费者自主选择为主流，而非过去的引导消费者消费，舜华鸭业正在试着通过多渠道布局，去拥抱自己的消费者。

从舜华鸭业目前的电商布局来看，pc端的多渠道布局已经形成，而且已经颇具规模；而对于移动端的双线规划虽然才刚开始，但目前国内拥有5亿多手机用户，而大家的移动购物需求大及购物习惯也逐渐在形成，对于移动电商这块新领域，舜华鸭业显然是着眼于其未来巨大的市场发展潜力。

此次与Hishop的深入合作，加速了舜华鸭业线上电商品牌布局的进程，同时在抢占食品特产电商市场新领域亦占据了先机。全渠道布局，抢占移动电商入口，步步为营，舜华鸭业正在摸索自己的电商道路。